Brasil ha puesto a Meta contra las cuerdas a menos de una semana de decidir quién gobierna el país. El Tribunal Superior Electoral (TSE) ha dado a la matriz de Facebook, Instagram y WhatsApp 24 horas para demostrar que garantiza la misma visibilidad al presidente Luiz Inácio Lula da Silva y al senador Flávio Bolsonaro, y ha duplicado la multa diaria por incumplir sus órdenes anteriores: de 500.000 a un millón de reales (unos 185.000 dólares, según el cambio que recogen los medios).
La decisión llega el lunes 19 de octubre y la segunda vuelta se celebra el domingo 25. En la primera, el 4 de octubre, Flávio Bolsonaro, hijo del expresidente encarcelado Jair Bolsonaro, obtuvo el 47 % de los votos y Lula el 45 %. Ninguno alcanzó el 50 %.
Una orden incumplida
El magistrado Marco Aurélio Bellizze deja claro que no hay todavía elementos suficientes para concluir que Meta manipulara a propósito la distribución de contenidos. Pero sostiene que la empresa no ha acreditado de forma satisfactoria que cumple las órdenes previas del tribunal para asegurar la igualdad de condiciones entre las dos candidaturas. Según recoge Al Jazeera, el juez considera que el incumplimiento continuado, a pocos días de la votación, demuestra que la sanción impuesta era insuficiente.
El tribunal reclama a la compañía explicaciones sobre cómo funcionan sus sistemas de recomendación, la revisión de los anuncios de ambas campañas, la identificación de quién autoriza la publicidad política y qué medidas toma contra las redes de cuentas falsas.
La campaña de Lula denuncia que Meta ha limitado el alcance de su perfil y ha retirado de forma desproporcionada publicaciones de sus simpatizantes, mientras dejaba circular contenido favorable a Bolsonaro. La empresa niega que favorezca a ningún candidato, aunque admite que algunos anuncios de campaña se retiraron temporalmente por «errores técnicos».
Por qué importa
Brasil es uno de los mayores mercados de redes sociales del mundo y la campaña se libra en buena medida en ellas. Que un tribunal tenga que exigir a una plataforma estadounidense pruebas de neutralidad, con la multa como palanca, muestra hasta qué punto el algoritmo se ha convertido en un actor más de la contienda, sin que nadie lo haya elegido.
El caso llega además después del primer cara a cara entre los dos aspirantes, muy bronco según la prensa brasileña, en el que Lula y Flávio Bolsonaro se cruzaron acusaciones. Meta tiene hasta la tarde del martes para responder al TSE.
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